W dobie zmian klimatu oraz coraz większego nacisku na ochronę środowiska wielu producentów reklamuje swoje produkty jako ekologiczne, ale w rzeczywistości często okazuje się to jedynie "ekościemą". UE chce zwiększyć przejrzystość dotyczącą rzetelności informowania konsumentów w tym obszarze. Niedawno Rada UE i Parlament Europejski osiągnęły porozumienie w sprawie nowych przepisów mającymi na celu zakazanie praktyk zwanych greenwashigniem.